Nicus Blog
Tipps und Trick über Websiten
Was man über Webseitenoptimierung wissen sollte
Sehr oft ruft man eine Webseite auf, verweilt aber dort nicht lange. Man liest weder den Content, noch klickt man die Links zu den Unterseiten an. Oder man findet eine Webseite im Suchmaschinenranking nicht und der Webseitenbetreiber wundert sich, dass er kaum Besucher hat. Warum passiert das? Die Antwort ist zugleich einfach und kompliziert. Mit einem Satz könnte man antworten, dass die Webseite schlecht optimiert ist oder der Betreiber hat sich um kein Linkbuilding gekümmert.
Zuerst wird die Optimierung besprochen, da diese schon bei der Webseitenerstellung erfolgen sollte. Die erste Überlegung ist das Thema der Webseite und das damit verbundene Keyword, für dieses sie optimiert werden soll. Zum Beispiel eine Seite über PHP-Programmierung sollte im Idealfall dieses Wort oder zumindest eine Variation von diesem Keyword schon in der URL haben. Dadurch kann die Suchmaschine viel schneller und effektiver erkennen, worüber die Seite handelt und dementsprechend diese Seite höher im Ranking anzeigen. Wenn die Webadresse schon da ist, erstellt man eine Webseite. Für eine einfache Seite wird kein HTML-Programmierer benötigt, da die kostenlosen HTML-Tutorials, die man im Web finden kann, völlig ausreichen, um eine Webseite zu erstellen. Wenn wir schon beim Thema HTML sind, wichtig bei der Webseitenerstellung sind die Title- und Meta-Tags, das heißt Beschreibungen, die Suchmaschinen zuerst analysieren. Wird dort die Webseite genau beschrieben, kann sie viel besser für ein bestimmtes Keyword ranken. Als nächstes sollte man den Content der Webseite verfassen und auf die sogenannte Keyword Density achten, das heißt auf die Häufigkeit, mit der das Keyword im Text vorkommt achten. Diese sollte nicht höher als drei bis fünf Prozent des ganzen Inhaltes sein. Bei wirklich großen Keywords mit einer hohen Suchanfrage und entsprechend langem Text auf der Webseite kann die Keyword Density bis zu acht Prozent des Contents sein. Wichtig ist, dass man das Keyword und seine Variationen auch in den Überschriften platziert und in den Absätzen ab und zu fett markiert. Alle diese Kleinigkeiten haben einen großen Einfluß auf die Position im Suchmaschinenranking.
Viele Freelancer haben eigene Webseiten, wissen aber nicht, wie wichtig die Optimierung ist. Damit der Nutzer von der Seite nicht sofort abspringt (die sogenannte Bounce Rate), sollte man sich auch um das Design kümmern. Die Homepage muss augenfreundlich aussehen, das heißt blendende Banner oder Werbebuttons sollte man eher vermeiden, wenn man seine Besucher nicht abschrecken will. Auch das Navigationsmenü darf nicht kompliziert sein. Wichtig ist, dass alle internen und externen Links funktionieren. Natürlich manchmal verlinkt man absichtlich zu lustigen 404-Seiten, aber das mag nicht jeder Nutzer und wenn man sich nicht sicher ist, dass die Besucher der eigenen Webseite den Witz verstehen, sollte man solches Verfahren lieber vermeiden.
Wenn man mehrere Unterseiten hat, sollten diese intern verlinkt werden. Dadurch können sie sich gegenseitig unterstützen und den sogenannten Link Juice teilen. Eine optimierte Webseite braucht auch ein erfolgreiches Linkbuilding, das heißt Verlinkungen auf externen Webseiten. Diese kann man auf verschiedenen Weisen bekommen, zum Besipiel als Verlinkung im bestehenden Content oder in der Partnerrubrik oder wenn man selber einen Gastbeitrag mit Backlinks im Text verfasst. Wichtig ist, dass man die Qualität der Partnerseiten und nicht die Quantität bevorzugt. Sogenannte schlechte Nachbarschaft (Erotik-Seiten, Online-Chats, Online-Casinos, usw.) kann viel mehr schaden als helfen.
Die Hilfe einer SEO Agentur in Anspruch nehmen – eine gute Idee
Wer eine Webseite besitzt, der hat diese nicht nur aus Spaß an der Freude. Sicherlich gibt es auch viele private Seiten, und da ist es den Besitzern oft egal, ob man sie finden kann oder nicht, weil sie hauptsächlich dafür da sind, die Freunde und Familie zu erfreuen, und die haben ja alle die Adresse. Aber es gibt ja auch sehr viele Webseiten, die dafür erstellt und gestaltet wurden, um einen kommerziellen Erfolg zu bringen. Diese Seiten sollten auf jeden Fall weit oben zu finden sein in den Suchergebnissen, denn davon hängt ab, ob man seine Produkte oder auch Dienstleistungen erfolgreich anbieten und verkaufen kann oder nicht. Wer weit oben stehen will, vor allen Dingen vor der Konkurrenz, der wird nicht um die Hilfe einer guten SEO Agentur herumkommen. Der Bereich Suchmaschinenoptimierung ist mittlerweile so komplex geworden, dass man als Laie gar nicht in der Lage ist zu erkennen, welche Methoden denn nun zu einem Erfolg führen würden. Noch dazu ändert sich in dem Bereich jeden Tag etwas, und wer hier nicht auf dem Laufenden ist, der kann ganz schnell Fehler machen. Eine gute SEO Agentur ist immer auf dem Laufenden, um den Kunden immer nur die besten Angebote zu unterbreiten. Stillstand ist in diesem Bereich ein Rückschritt, und somit ist man nicht up-to-date und kann den Kunden nicht optimal beraten. Das zeichnet eine gute SEO Agentur aus, hier ist man immer auf dem neuesten Stand der Technik, und man wendet alle neuen Erkenntnisse auch konsequent an. Wer also möchte, dass seine Seite ganz weit nach oben kommt, der sollte auf jeden Fall eine SEO Agentur beauftragen.
SEO Agentur aus der Schweiz
Auch beim Bong aus der Schweiz sind gewisse Grundsätze zu beachten. Eine entsprechend organisierte Webseite kann sehr weit oben in einem Suchmaschinenergebnis gelistet werden. Eine (jedoch nicht die einzige) Strategie, dies zu erreichen, hängt damit zusammen, die Gesetzmäßigkeiten von Keywords zu beachten. Es geht hier um Suchbegriffe, die tatsächlich mit dem eigenen Unternehmen bzw. mit der eigenen Dienstleistung sinnvoll in Verbindung gebracht werden können.
Je mehr nun sich der Texter eines Internetauftritts daran orientiert, welche Suchworte ein Internetnutzer zu einem bestimmten Thema am wahrscheinlichsten in die Eingabemaske einer Suchmaschine eingeben (hierüber gibt es Statistiken), desto mehr kann er mit Webseitenbesuchern rechnen. Ständig können sich hier Aktualisierungen bzw. Änderungen entwickeln – deshalb sollte sich nicht nur die Hauptseite, sondern auch deren Satellitenseiten oder Landingpages in ihrem jeweiligen Text (“Content”) an dieser Dynamik orientieren. Ein Webseitenbetreiber, der Suchmaschinenmarketing gezielt gestalten möchte, benötigt jedoch vor allem Geduld. Manch ein Suchmaschinenbetreiber kann Tage oder auch Wochen benötigen, bevor er selbst neue Daten aufnimmt: Dann erst werden auch die bis dahin neu gestalteten Internetauftritte in der Gesamtstatistik berücksichtigt und (viel wichtiger) in den Suchergebnissen einer konkreten Leseranfrage gelistet. Keywords zu nutzen, ist mit mindestens zwei Strategien verbunden: Nämlich einerseits möge man eine Palette verschiedenartiger Keywords in seinen Texten verarbeiten (zu jeweils einem optimalen Durchsatz in Höhe von drei Prozent) – und andererseits möge man sich nicht nur auf eine einzige Suchmaschine orientieren. Dann bewirkt man nämlich eine möglichst breite Werbewirkung – ob nun in der Schweiz oder auch darüber hinaus. Für Neukunden sind Flash Games eine tolle Sache.
Doch dass eine Webseite optimiert wird, hängt nicht allein von der bestmöglichen Einbringung von Suchbegriffen ab. Sondern man benötigt ebenso die geeigneten Backlink-Partner und auch einen angemessenen Hoster: Auch hierdurch können die gewünschten Nutzer- bzw. Lesergruppen dazu motiviert werden, die entsprechende Homepage aufzurufen. Doch nicht nur die Menge der Webseitenbesucher ist entscheidend. Sondern: Sind es auch diejenigen, die tatsächlich Eingabeaufforderungen Folge leisten bzw. im besten Falle ein beworbenes Produkt kaufen? Eine wichtige Strategie für zielgruppenorientiertes Vorgehen ist das Ausnutzen von Social-Networking-Seiten. Ebenso Foren, Blogs und ähnliche Internetangebote dienen in entscheidendem Maße dazu, ein interessiertes und gewinnbringendes Klientel anzuwerben. Denn: Nicht nur Suchmaschinenoptimierung wird hierdurch gestaltet, sondern zufriedene Kunden betreiben Mundpropaganda (bzw. es verselbständigt sich das sogenannte “Viral Marketing” der eigenen Dienstleistungen).
Nicht nur Keywords, Backlinks oder das Befolgen von Suchmaschinenrichtlinien ist wichtig für eine gute und optimierte Webseite. Sondern: Die Texte sollen lesbar sein, gut gegliedert, spannend und verständlich mehrwertigen Inhalt vermitteln und qualitativ Produkte beschreiben. Denn nicht nur der Leser lässt sich hiervon überzeugen und begeistern – auch Suchmaschinen listen mit einer höheren Wahrscheinlichkeit Weblinks zu Texten auf, die einen logischen Sinn ergeben. Anders gesagt: Es wird erkannt, ob eine Webseite Keywords sinnlos aneinanderreiht oder ob die Texte wirklich einen Mehrwert für potentielle Leser darstellen – nur im letzteren Fall werden sie auch tatsächlich aufgelistet. Auch hier gilt: Eine gute Webseite wird empfohlen – die sogenannte “Freundesempfehlung” sollte auf keiner Homepage als Menüpunkt fehlen. Interessant ebenfalls: Man möge Ausschau halten nach sogenannten “Expired Links”. Hier handelt es sich um Domains, die in ihrer Gültigkeit ablaufen und zum Verkauf stehen. Jedoch verfügen diese oftmals über eine nützliche Backlinkstruktur, die jedem neuen Eigentümer für eigene SEO-Projekte mehr als nur zu dienen vermag.
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Suchmaschinenoptimierung, was macht der Profi anders?
Wenn man im Netz stöbert, so stößt man auf sehr viele Webseiten die Guides und Hilfen anbieten, um die eigene Suchmaschine für Google zu optimieren. Wozu braucht man dann noch eine Online Marketing Agentur, die sich professionell um dieses Thema kümmert?
So einfach ist es leider nicht, denn auch wenn man die Grundlagen befolgt wird sich nie der selbe Erfolg ergeben, wie es bei einem Profi sein würde.
Profi Angebot
Professionelle Unternehmen in diesem Bereich bieten natürlich eine Garantie an. Sie optimieren nicht nur die eigene Webseite und den Quellcode, sondern offerieren selbstverständlich das gesamte Paket. Hierbei werden auch Statistiken erstellt, Surfgewohnheiten analysiert und einberechnet. Man kann nicht einfach drei Handgriffe erledigen und am nächsten Tag ist die Webseite auf Platz 1 im Ranking geschossen. Suchmaschinenoptimierung benötigt viel Zeit und vor allem ein feines Adjustieren an vielen verschiedenen Stellen. Schraubt man hier und da ein wenig zu viel, so kann sich dies jedoch auch wieder negativ auswirken.
Ein Profi kennt sich außerdem mit der Materie aus. Sein Linkbuilding wird in der Regel viel besser und aufwändiger und vor allem gezielter sein.
Nicht jeder Link nützt etwas, denn auch das Ranking der verlinkten Webseiten schlägt sich auf das eigene Ranking nieder. Hält man also viele Verweise von eher schlechteren Seiten, so wird das eigene Ranking nicht steigen, sondern vielleicht sogar fallen.
Letztendlich kann man natürlich die Sache auch selbst in die Hand nehmen, aber der Erfolg wird in der Regel immer nur gering und kein Vergleich zum Ergebnis eines Profis sein können.
Wer sich dennoch näher damit beschäftigen will, der sollte nicht nur im Netz nach Anleitungen suchen, sondern sich auf jeden Fall ein Buch über das Optimieren von Webseiten für Suchmaschinen besorgen. Sicher ist jedenfalls, dass man über Nacht keinen Erfolg haben wird. Dieser Bereich erfordert relativ viel Zeit und Arbeit, um zum gewünschten Ergebnis zu kommen.